據(jù)了解，深圳老字號和馳名商標是深圳本土商業(yè)服務業(yè)競爭中留下的優(yōu)秀品牌，目前，深圳匯聚著騰訊QQ、華為、平安、中國招商銀行、萬科、順豐速運、中興、比亞迪、大疆、海能達等一大批馳名品牌。不過，近年來，總有一些申請人為謀取不正當利益，惡意申請與他人知名字號或馳名商標相同的名稱，導致一些知名企業(yè)深受其害，遭受巨大經(jīng)濟損失，商譽也受到不同程度影響。不少消費者也被這類“傍大牌”、蹭熱度行為所混淆和誤導，導致自身合法權益受到侵害。此次《辦法》的出臺，是要從源頭上大幅減少侵犯馳名商標、知名企業(yè)名稱權行為的發(fā)生。其中提出了四大創(chuàng)新舉措。

　　《辦法》所稱馳名商標，是指在中國為相關公眾所熟知，且已被市場監(jiān)管部門或者人民法院依法認定為馳名的商標?！掇k法》所稱知名字號，是指在中國享有較高商業(yè)信譽和影響力，為相關公眾所熟悉和知曉，顯著區(qū)別于其他商事主體的標志性文字字號。據(jù)《深圳特區(qū)報》